超级碗广告是否预示泡沫？从网络热潮、加密货币到人工智能的轮回_新闻

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超级碗广告是否预示泡沫？从网络热潮、加密货币到人工智能的轮回

2026-02-11 00:30:53

超级碗——美国职业橄榄球总决赛——的广告向来备受瞩目且价格不菲。周日的赛事吸引了约1.27亿观众，不仅成为美国年度收视最高的体育比赛，也创下了超级碗历史收视纪录。由于广告时段稀缺，广告商需支付高昂费用，部分企业为30秒广告投入高达400万美元。天价成本与庞大观众群促使公司竭力打造独具匠心的广告。

从互联网泡沫到加密热潮：超级碗广告与行业周期

2000年1月，互联网普及推动科技行业蓬勃发展。当年超级碗被誉为“互联网碗”，共出现17则与网络相关的广告。其中交易平台电子贸易的一则广告以20秒黑猩猩跳舞画面开场，随后屏幕浮现：“我们刚浪费了200万美元。你的资金如何规划？”两个月后，互联网泡沫开始急剧破裂，低迷态势持续至2002年10月。

类似场景在2022年“加密碗”重现。第五十六届超级碗期间，四家加密企业投放广告。已破产的交易平台通过情景喜剧制作人拉里·戴维出演的广告鼓动投资者“切勿错过加密机遇”。当年加密企业为30秒广告位平均投入约650万美元。然而数月后加密市场崩盘：稳定币生态系统于5月内爆，多家交易平台相继在年底前破产，另一家借贷机构于2023年1月步其后尘。

此后两届超级碗中，仅出现一则与加密资产相关的非同质化代币推广广告，2024年与2025年则未见加密企业广告踪迹。

交易平台重返超级碗的争议

时隔两年，某主要加密企业重返超级碗舞台，以前沿科技场馆为背景投放了模仿演唱组合的卡拉OK风格广告。此举并未赢得普遍认可，许多观众认为加密行业形象仍未改善。政治评论员直言：“从加密资产、人工智能到商业账号，每届超级碗都有专属欺诈广告主题。”西北大学商学院发布的超级碗广告评级报告将广告分为成功与失败两类，该交易平台2026年广告因“未能建立与品牌价值主张的清晰关联”获得最低评级。

但加密行业近期取得重要立法进展。此次广告或许预示该行业将继续在美国最具影响力的广告之夜推进品牌建设。

人工智能广告是否预示泡沫将临？

本届超级碗虽未出现加密资产广告，却有企业借机推出人工智能新平台。全场共10则人工智能主题广告：某公司宣传其无广告人工智能模型，眼镜品牌展示智能眼镜产品，科技巨头的广告呈现母子利用图像生成器布置家居的场景。电商平台则通过演员克里斯·海姆斯沃斯主演的广告发布新款语音助手，剧中人工智能试图用车库门撞击主角并令其溺水。

伏特加品牌2026年广告重启主要依靠人工智能制作的虚拟形象。人工智能技术爆发式增长伴随着令人瞠目的企业估值，但公众对盈利能力的质疑日益增长。部分观察者警惕“人工智能碗”可能预示泡沫破裂前兆。波莫纳学院经济学教授与卡内基梅隆大学独立顾问联合撰文指出：“当前人工智能泡沫中，相关股票价格已脱离实际盈利预期。依赖大语言模型的企业虽亏损严重，估值却达数千亿美元，仿佛已成为盈利实体。”

广告侧重于吸引新用户使用技术。学者强调：“在缺乏盈利的情况下，科技从业者愈发强调互联网泡沫时期盛行的指标——用户数量，只是增添了新表现形式。”软件开发者赛前预测：“虽不确定具体数量，但本届赛事人工智能广告必将远超合理范围。”

历史轨迹的启示

电子贸易公司2000年看似“浪费”200万美元，却在次年互联网寒冬中存活并得以自诩。2022年多家加密平台倒闭后，交易平台仍能在拉斯维加斯地标场馆投放广告。人工智能泡沫或将来临，但历史经验表明，总会有企业穿越周期存活下来——甚至可能为此制作纪念广告。

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