加密货币拥有5.59亿用户，却无人提及_新闻

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加密货币拥有5.59亿用户，却无人提及

2026-08-17 23:32:13

用户数量创历史新高，资本规模却达历史新低

这种矛盾恰恰揭示了加密货币的真实处境，也说明整个营销策略到了必须彻底改变的时刻。

一个本应无处不在的数字

全球目前有5.59亿人持有或使用加密货币。
这接近全球互联网用户的十分之一。
这一数字超过了整个欧盟的人口。
比推特巅峰时期的用户还多，超过领英，也比TikTok前三年积累的用户更多。
5.59亿人，此刻正在使用加密货币。
而市场总值却较历史最高点下跌了48%。

这种矛盾理应成为加密货币领域最受关注的话题。但现实是，所有人都在盯着价格走势图。

数据真正在说什么

我们将两个数据放在一起看：
全球5.59亿用户，这是加密货币史上最高的采用率——得益于主要市场的监管明朗化、美国现货ETF的获批，以及欧盟MiCA法规的实施。
总市值2.19万亿美元，远低于2025年10月创下的4.27万亿美元历史高点。

在任何其他行业，用户数量创纪录而收入下滑，都会立刻引发战略调整。但在加密货币领域，大家仍然只盯着比特币的价格。

然而，只要你愿意解读，数据其实在讲述一个清晰的故事：
加密货币已经不再是投机游戏。它正在成为基础设施。
而基础设施不会暴涨。基础设施只是稳定运行。

为什么用户增多、资本减少完全合理

在加密货币早期，用户和资本是同步增长的。更多用户意味着更多买家，更多买家推高价格，高价格又吸引更多用户。这是一个自我强化的循环。
这个循环正在被打破，不是因为加密货币失败了，而是因为它正在走向成熟。

每个行业走向成熟时都会经历这样的阶段：
早期的互联网拥有数百万用户，却几乎没有收入。公司烧钱，估值天文数字，实际用途有限。
然后泡沫破裂，估值暴跌。但用户留了下来。正是这些留下来的用户，构建了让互联网变得不可或缺的基础设施。

加密货币正处于这个转折点。
5.59亿加密货币用户并非都在投机。许多人使用稳定币进行跨境汇款，在银行体系崩溃的国家通过DeFi储蓄，利用NFT实现数字所有权，借助加密货币通道进行跨境支付。
他们不是在交易，而是在使用。

这是基础设施的采用，而非投机的采用。而基础设施采用在价格图表上的表现，与投机采用截然不同。

无人解决的营销难题

5.59亿这个数字揭示了一个战略危机：
加密货币的整个营销策略都是为投机而设计的。它不适用于基础设施。

投机营销很容易：展示上涨的价格图表，承诺改变生活的回报，制造错失恐惧，通过贪婪和恐惧驱动采用。
这个方法有效，我们知道它有效。它把加密货币从零推向了4.27万亿美元的市值。
但它吸引的是错误的用户——那些图表下跌时就会离开的用户，那些对技术毫无忠诚度、只忠诚于回报的用户，那些价格下跌时就会变成批评者的用户。

基础设施营销则完全不同：展示可靠性，证明实用性，慢慢建立信任，展示不依赖价格的真实用例。
它更慢，更难，需要的耐心是加密货币文化从未培养过的。
但当你的产品拥有5.59亿用户和不断下跌的价格时，这是唯一有效的营销方式。

真实用户 vs 你正在营销的用户

目前，大多数加密货币营销瞄准的目标用户是这样的：
寻找下一个百倍收益的散户投资者，已经了解技术的加密货币原生用户，寻求投资组合多元化的机构投资者，寻求波动性获利的交易者。

但实际使用加密货币的5.59亿人，是这样的：
一位菲律宾劳工，用比西联汇款更便宜的方式寄钱回家；一位委内瑞拉人，因为本币今年贬值80%而用USDC储蓄；一位尼日利亚自由职业者，因为银行无法处理国际电汇而用加密货币收款；一位东南亚小企业主，用稳定币支付供应商；一位欧洲投资者，通过富达ETF持有比特币作为对冲工具。

这些人不看加密货币推文，不关注比特币价格提醒，不在乎下一个山寨币周期。
他们关心的是技术能否持续工作，费用是否保持低廉，产品是否可靠。
这是完全不同的用户群体。而几乎没有人向他们营销。

为什么价格走势图是错误的衡量标准

加密货币用价格衡量成功。每个项目的主页都有价格图表，每条公告都提市值，每家媒体首先报道价格变动。
但面对5.59亿用户，价格越来越成为错误的衡量标准。

想想我们如何衡量其他基础设施的成功：
我们不用骨干网提供商的股价来衡量互联网的成功，而是用运行时间、速度、用户和交易量来衡量。
我们不单用大宗商品价格衡量电网，而是用可靠性、覆盖范围和消耗量来衡量。
我们不用银行股价衡量银行基础设施，而是用账户数、交易量和可及性来衡量。

加密货币拥有5.59亿用户，数万亿美元的交易量，以及数百万人金融生活所依赖的关键基础设施。
而所有人都在盯着一个从历史高点下跌的图表。
衡量框架错了。除非衡量框架改变，否则营销将继续瞄准错误的人群。

规模化的信任难题

向5.59亿用户营销与向投机者营销有着根本区别：
投机者需要兴奋感，基础设施用户需要信任。
投机者购买是因为他们认为价格会上涨。信任几乎无关紧要——只要价格上涨，投机者就满意，无论技术是否值得信赖。
基础设施用户依赖技术满足真实的金融需求。信任就是一切。一次黑客攻击、一次监管行动、一个项目失败，都可能让他们永远离开——不是因为他们投机亏损，而是因为他们失去了真正依赖的东西。

全球约5.59亿人持有或使用加密货币，接近十分之一的互联网用户，这主要得益于主要市场的监管明朗化、美国现货ETF的获批，以及欧盟MiCA法规的实施。用户群体已经增长并进一步走向主流，但信任却更难赢得。他们不是在寻找下一个百倍收益的帖子。他们在信任之前先做研究，而人工智能助手正在成为这个过程的一部分。

最后一点至关重要。新的加密货币用户不会阅读白皮书或追随意见领袖。他们在使用前会问ChatGPT这个产品是否安全。
2021年有效的营销方式——炒作、错失恐惧、网红推广——无法建立那种信任，反而会主动摧毁它。

基础设施营销应该是什么样子

如果你正在为已有的5.59亿用户和尚未到来的下5.59亿用户构建加密货币产品，营销必须彻底改变。

停止以价格为主导，开始以实用性为主导。
“比特币今年上涨了40%”吸引的是投机者。
“超过5.59亿人使用加密货币满足真实金融需求，以下是他们的用途”吸引的是基础设施用户。

停止制造错失恐惧，开始建立信任。
错失恐惧驱动投机周期，信任驱动基础设施采用。它们需要完全不同的内容策略、渠道选择和衡量框架。

停止瞄准加密货币原生用户，开始瞄准未满足的需求。
那位汇款回家的菲律宾劳工不把自己定义为“加密货币用户”。他们认为自己是试图廉价、可靠地寄钱回家的人。针对需求说话，技术只是解决方案。

停止用价格衡量，开始用实用性衡量。
交易量、活跃钱包、已解决的用例、消除的问题——这些是基础设施指标。它们不会随市场周期暴涨暴跌，而是逐年稳步增长。

矛盾中的机遇

5.59亿用户与不断下跌的市值之间的差距不是危机，而是机遇。
这意味着存在着一个庞大、基本上未被触及的用户群体——他们已经在为真实目的使用加密货币，但加密货币营销没有对他们说话。
这意味着下一波采用不会来自说服投机者购买更多，而是来自向基础设施用户展示加密货币可以解决他们更多的问题。
这意味着那些学会营销基础设施——可靠性、信任、实用性、可及性——的品牌，将构建出比任何价格周期都更持久的东西。

投机时代让加密货币致富。基础设施时代将让它变得不可或缺。
这是不同的目标，需要不同的策略。而几乎还没有人在构建第二个策略。

每个加密货币营销者应该问的问题

不是“我们如何让人们对价格感到兴奋？”
而是：“5.59亿人到底在用这个做什么？我们如何让下5.59亿人的体验更好、更便捷、更值得信赖？”

这就是加密货币在2026年需要问的营销问题。
用户已经在这里。资本会随之而来，但前提是基础设施值得信任。

你在2026年到底用加密货币做什么？不是投资，而是使用。因为那个答案比任何价格预测都更重要。

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