Web3营销公司Addressable推出钱包成本指标(CPW)
Web3营销公司Addressable近日推出了一项名为钱包成本(Cost Per Wallet,简称CPW)的全新指标,旨在为去中心化应用(DApps)和区块链企业改进用户获取追踪机制。
CPW指标的优势
该指标于3月13日正式发布,通过追踪链上钱包活动而非传统的Web2广告指标(如每次获取成本CPA和每次点击成本CPC),为Web3营销人员提供更精确的洞察。较低的CPA意味着客户获取效率更高,而较低的CPC则表明企业正在实施更具成本效益的广告活动。
Addressable声称,CPW将使企业能够确定哪些用户是"高价值"用户,并更有可能被转化为其营销漏斗中的用户,从而帮助企业优化营销工作并避免"机器人"。
钱包用户更易转化为加密产品用户
Addressable首席运营官兼联合创始人表示,他们的分析数据显示,拥有钱包的用户更有可能转化为加密产品用户:"我们的分析揭示了一个惊人的洞察:安装了加密钱包的用户注册的可能性是普通用户的18倍,转化为加密产品用户的可能性是7倍。"
这位高管认为,这使得CPW成为比传统指标"更有效"的指标。他指出,像CPC或每千次展示成本(CPM)这样的指标往往无法确定谁是高意向用户,谁只是"低质量流量"(即可能对其产品不感兴趣的用户)。
Addressable在一份新闻稿中表示,这项新的Web3原生获取指标可以帮助加密项目追踪有多少用户成为去中心化金融(DeFi)协议、钱包或交易所的活跃参与者。
机构采用的市场营销
虽然CPW主要针对零售用户获取,但更广泛的加密行业也正在将重点转向机构采用。1月22日,由以太坊基金会支持的营销公司Etherealize正式成立,旨在向机构普及区块链和以太坊(ETH)知识。Etherealize联合创始人表示,公司希望"将整个华尔街引入以太坊轨道"。
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