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Coinbase 成为本届超级碗唯一投放广告的加密货币公司。而现场观众的反应……并非全然认可。
事件回顾
在第五十六届超级碗赛事期间,Coinbase 播放了一段长达60秒的广告。该广告一反常态,完全不像典型的超级碗商业片(甚至“戏弄”了许多观众)。
屏幕上以低保真度的视觉效果,滚动播放着后街男孩1997年热门金曲《Everybody (Backstreet’s Back)》的卡拉OK式歌词,模拟了卡拉OK酒吧的氛围。与此同时,歌词被巧妙地改写,融入了Coinbase的品牌信息(“我是否原创……我是否安全……我是否属于所有人”)。广告尾声,画面骤然切换,仅留下Coinbase的标识。
观众的反应迅速呈现两极分化。
社交媒体平台X上出现了多个视频,显示观赛派对上的人群起初正开心地跟随后街男孩的旋律合唱,而当Coinbase的品牌标识出现在屏幕上时,现场立刻爆发出清晰的嘘声和不满的抱怨。一则广泛传播的短片显示,整个房间在几秒钟内从全场大合唱陷入了死寂。
Coinbase 对此坦然接受。当一位用户批评这则广告“糟糕透顶”时,该公司的官方X账号回应道:“只要你们在讨论,它就成功了。加密货币属于每一个人。”
与此同时,ARK Invest 正在大量抛售其持有的Coinbase股份。凯茜·伍德的公司于上周四和周五,通过旗下多只ETF基金,抛售了价值超过2200万美元的COIN股票。
或许他们提前看过了广告。
各方声音
Coinbase 首席执行官布赖恩·阿姆斯特朗表示:“将超过一亿块屏幕变成卡拉OK,让全美国(乃至全球许多地方)的人们能够齐声歌唱,这是对分裂情绪的一剂解药,也纯粹充满乐趣。每个人都应享有经济自由。”
Coinbase 首席营销官凯特·费尔顿表示:“我们真正想做的,是有效地利用这个全球最大的合唱舞台来表明,加密货币不仅属于技术专家,也属于任何知道歌词的人。”
深层思考
让我们把视野放宽。
回溯2022年,加密货币公司曾蜂拥而至超级碗——FTX邀请了拉里·大卫,Crypto.com请来马特·达蒙告诉你“财富眷顾勇者”,而Coinbase那个浮动的二维码广告更是在一分钟内吸引了2000万次点击,导致其服务器崩溃。
转眼到2026年,Coinbase成了硕果仅存的参与者。
但问题并不在于仅存的这支加密货币广告本身。
问题在于普通投资者的反应。
从欢歌笑语,到看到Coinbase或加密货币相关标识时爆发出响亮的嘘声?这对于普通投资者在短期内回归市场而言,绝非一个好兆头。
加密货币显然在普通投资者群体中存在形象问题,而这一问题在上届政府任期(以及相关的 meme 币风波)期间可能进一步恶化。
鉴于在2025年,黄金、白银以及股市的多个板块表现均优于加密货币,一个现实的问题摆在眼前:普通投资者为何要关注或重返加密货币市场?
遗憾的是,尽管“经济自由”传递了强烈的价值主张,但它并未在美国主流群体中引发广泛共鸣。这也不难理解:这一群体并未遭受迫害,也无需此种应用场景(并且我们希望永远不需要)。
看来,要重新吸引普通投资者,我们需要在“经济自由”之外,找到新的叙事角度。并一劳永逸地解决加密货币的品牌形象问题。

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