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Cracker Barrel (CBRL) CEO意外辞职，股价暴跌5%

2026-07-28 01:49:42

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品牌策略失误与营收持续下滑，朱莉·马西诺在争议声中结束三年任期，辞去CEO职务。

前布卢明代尔品牌公司首席执行官大卫·德诺将于8月10日正式接掌领导权。

CBRL股价周一应声下跌5.4%，收于50.82美元。

在周一抛售潮之前，该股受强劲季度业绩及乐观财务预期推动，年内涨幅已接近100%。

公司近期宣布计划剥离Maple Street Biscuit业务，并完成涉及26处物业的售后回租交易。

Cracker Barrel周一宣布首席执行官朱莉·马西诺将离职，市场反应消极。截至午盘，股价下跌5.4%至50.82美元。

接替她的是现年69岁的大卫·德诺，他曾担任布卢明代尔品牌公司（Outback Steakhouse母公司）首席执行官。德诺将于8月10日正式就任CEO，并同时加入董事会。

现年55岁的马西诺于2023年加入公司，肩负品牌年轻化转型的重任。她的策略包括推出全新品牌标识、全面革新菜单，以及移除餐厅内传统的古董陈设。

品牌标识的重新设计引发了巨大争议。特朗普总统本人公开批评，社交媒体上的反对声浪迫使马西诺放弃了这一改动。此后，公司营收与利润双双大幅下滑。在最低谷时期，该股在2025年暴跌超过50%，股价在争议之后长期处于低迷状态。

增长势头受阻

尽管如此，Cracker Barrel的运营已开始出现回暖迹象。截至周一，得益于优于预期的季度盈利及上调的全年业绩预期，该股年初至今累计涨幅接近100%。

上周，管理层表示，预计在截至7月的财年内，营收有望达到或超过32.7亿至33亿美元指引区间的上限。

激进股东萨达尔·比格莱利去年曾呼吁罢免马西诺，称其资本管理效率低下。尽管他极力推动，股东在11月投票中仍保留了她的职位，但有一名董事会成员被罢免。

周一的公告令许多市场观察人士感到意外。花旗分析师在一份报告中写道：“考虑到品牌似乎正在重获同店销售增长势头，这一变动有些出人意料。”

马西诺将以顾问身份留任至10月9日，以协助领导层平稳过渡。公司确认，她将获得离职补偿及相关福利。

德诺的背景与经验

德诺为这一新职位带来了四十年的餐饮零售行业经验。他于2019年至2024年间担任布卢明代尔品牌公司CEO，职业生涯中曾在百思买、百胜餐饮集团及必胜客担任高管职务。

上周的公告还包括Cracker Barrel决定剥离Maple Street Biscuit业务——比格莱利长期主张此举——公司称该业务已分散精力且销售额贡献不足。

此外，公司还对26处自有物业执行了售后回租安排。分析师指出，这一交易虽然改善了债务状况，但同时也增加了长期租赁负债。

截至上周五收盘，CBRL股价年初至今已上涨100%。周一5.4%的跌幅虽令部分涨幅回吐，但股价仍远高于2025年的低谷水平。

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