纽约金融服务局加密广告新规：纽约为加密货币公司设定更严格规则_新闻

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纽约金融服务局加密广告新规：纽约为加密货币公司设定更严格规则

2026-11-13 20:30:00

纽约州金融服务局（NYDFS）加密广告新规：纽约企业须在2027年5月前完成整改

纽约州的金融监管机构已发布最新指导方针，明确规定持牌虚拟货币公司应如何进行自我推广。该《NYDFS加密广告指导》于2026年11月12日公布，旨在打击误导性宣传、隐藏费用以及不清晰的付费背书行为。同时，监管要求相关企业建立正式的审查与治理流程。本文将详细解读哪些主体需遵守此规则、具体要求内容以及最后期限。

来源：X平台帖子

纽约监管机构发布了什么公告？

2026年11月12日，代理局长凯特琳·阿斯特罗（Kaitlin Asrow）通过官方新闻稿和详细的行业信函发布了此项指导。她表示，此举重申了部门保护纽约市民权益的承诺，并确保该领域的营销信息清晰、全面且易于获取。

这些规则适用于由部门颁发许可证或特许状的企业，信函中将其称为“虚拟货币实体”：

谁必须遵守？	根据23 NYCRR第200条获得许可的公司（即BitLicense持有人）以及有限目的信托公司
涵盖范围是什么？	任何可能被合理视为推广该公司虚拟货币产品、服务或活动的內容
哪些形式计入在内？	社交媒体、网站、博客、音频和视频、通讯邮件、演示文稿、小册子以及面向客户的技术平台

信函强调，标签名称并不重要。即使内容被称为“教育材料”或“费用比较”，只要具有推广性质，仍受规则约束。

禁止的内容有哪些？

营销活动不得做出虚假、误导或欺骗性的陈述，无论是直接陈述还是暗示性表达。所有声明必须公正客观，基于证据且可验证。信函列举了内部审查应拦截的违规内容示例：

夸大或缺乏依据的声明，若公司明知或有理由知道其虚假或误导性，则属违规。
制造虚假竞争印象的陈述，例如宣传“零手续费交易”，却隐瞒点差或加价等其他成本。
误导性的业绩宣称，例如省略时间周期或仅展示部分投资组合的结果。
关于监管状态的虚假陈述，包括对个人或公司许可状态的错误描述。

简而言之，企业不能一边广告宣传低价，一边隐藏客户需支付的其他费用。

披露与推荐人规则

信息披露必须清晰且显著。这是NYDFS加密广告规则中最详尽的部分。根据信函要求，企业应确保：

提及任何收益时，必须伴随对风险的平衡讨论，且绝不能读起来像是对利润或免受损失的承诺。
客户推荐语必须带有明确说明，指出其可能无法反映其他客户的体验。
任何直接或间接的推荐费支付都必须清晰显示，包括支付的性质和金额。
披露信息应易于查看，考虑到字体大小、颜色和对比度，并使用通俗语言。
风险不得被埋没，例如隐藏在播客末尾或“点击查看更多”按钮之后。
提供产品的持牌公司名称必须清晰可见。

治理与审查要求

受管制的公司必须制定书面营销政策。董事会或指定的董事会下属委员会必须每年对这些政策进行审查和批准。这些政策应与公司的规模、客户基础和业务模式相匹配。

根据信函，有效的政策通常包括：

明确的营销工作职责与责任分工。
包含二次审查的正式审查与批准流程。
监控公司名称被滥用的情况，如冒充账户和未经授权的推广活动。
支持事实声明的记录以及审批记录。
对第三方推广者的尽职调查，以及对其活动的监控。
确保任何代表公司行事的人员均遵守政策和法律的程序。
针对受众特点（如其规模和专业知识水平）采取额外谨慎措施。

最后期限与后续步骤

新闻稿指出，公司预计须在2027年5月10日前更新其政策，至少每年审查一次，并保留供部门审查的记录。行业信函则规定，政策必须在2027年5月12日起可供审查。由于两个日期相差两天，公司应以较早的日期（5月10日）为计划基准。上述两份文件的链接已在上方提供，以供查阅。

这意味着NYDFS加密广告合规性已成为受监督领域。通过检查和监督监测，部门表示将评估持牌机构如何应用这些政策及其实际效果。该指导并非 exhaustive（穷尽式），部门可能会随时间推移对其进行更新。此外，这并不限制任何其他法律法规，每家企业仍需对其他州和联邦的要求负责。

结论

综上所述，NYDFS加密广告规则要求持牌企业保持声明诚实、清晰披露风险和成本，并证明其已建立强有力的审查体系。该指导仅适用于在纽约州获得许可或特许经营的企业，最后期限为2027年5月。有关详细信息，请参阅官方信函。

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