大多数创始人无法持续写作。他们忙于经营公司、融资和发布产品,因此那些署着他们名字的文章和帖子往往由他人代笔。
读者通常能察觉出这些文字是否空洞。为加密货币创始人代笔,若能在写作中捕捉到真实的专业见解和独特声音,便能成功;一旦捏造出创始人从未持有的观点,便注定失败。
代笔译者,而非发明者
优秀的代笔作家能将创始人已有的认知转化为清晰的文字。观点、判断和立场仍属于创始人,而代笔者负责处理结构和节奏。
这一区别至关重要。当内容实质源自创始人时,代笔作品读起来才真实可信;当代笔者为填充篇幅而凭空编造观点时,便显得虚假。
检验方法很简单:如果创始人在实时对话中无法为其辩护,那么这句话就不该出现在他的署名之下。
为何记者们现在筛选AI撰写的评论
如今,AI工具让流畅文本唾手可得,创始人的评论面临更高门槛。记者们迅速适应,许多人开始筛查那些听起来像是生成而非亲身经历的文字。
Magas PR联合创始人、曾任Cointelegraph和纳斯达克撰稿人的朱莉娅·马加斯,在接受Outset PR采访时直言问题所在。她指出,记者们可能会忽略那些使用ChatGPT撰写评论的公共发言人。
她将深层转变概括为一个悖论:“AI提高了对专家的要求,”马加斯说,因为流利的语言不再证明对市场的理解。AI生成的评论在编辑看来如今已变得可预测,而可预测的素材很少能获得引用。
真实的创始人声音听起来什么样
真实的声音带有AI难以模仿的标记:它使用第一人称,引用具体数据,讲述只有创始人才能讲述的故事,并承认自己的局限性。
马加斯描述了将真实来源与推销者区分开的四个特质:深度、具体性、独立思维和回应及时。深度意味着对该领域有扎实见解而非重复陈词滥调;具体性意味着包含具体数字、实例或明确结论。
另外两个特质更要紧。独立性意味着在推理成立时敢于说出反直觉的观点;回应及时意味着在新闻还新鲜时提供有价值的见解。强大的创始人思想领导力兼具这四点,而塑造创始人公共形象的写作者必须守护好每一点。
暴露虚构的痕迹
读者通常不需要多长时间就能察觉到刻意制造的评论。以下是真实声音信号与暴露空洞内容的痕迹之间的对比:
真实声音信号:具体数据或数据集;来自公司的第一手案例;有道理但反常规的立场;诚实的局限性和权衡;与当前新闻关联的及时观点。
空洞内容痕迹:模糊的夸张和笼统的说法;任何人都能写的泛泛陈述;毫无新意的安全共识;只谈利好不提风险;没有时效性的重复陈词。
始于挖掘,而非生成
能产生真实创始人声音的方法始于倾听,而非打字。经验丰富的代笔者会采访创始人,录制对话,并从中挖掘那些蕴含最犀利见解的随口之言。
Outset PR正是以这种方式处理创始人内容,从创始人的真实专业知识中提取评论,而不是通过提示生成。该机构将每一篇文章都建立在创始人的真实想法之上,再将其塑造成依旧像他本人的文字。
原始数据进一步强化了成果。来自Outset Data Pulse(一份加密媒体情报报告)的发现,为创始人提供了可资构建的具体数据,使最终作品以证据而非形容词为基础。
将署名建立在创始人独有的认知之上
最优秀的创始人文字承载着他人无法提供的见解。建立在专有数据、反常规市场解读或创始人亲身观察到的模式之上的加密货币创始人署名文章,是AI或普通写手无法复制的。
这正是原创研究成为获得报道捷径的地方。马加斯指出,记者最青睐那些展现变化、对比或意外发现的数据,而能提供这些数据的创始人就成为值得引用的消息来源。
Outset PR正是围绕这一原则建立其方法论,将数据驱动的专业知识转化为获得引用和传播的报道。一篇锚定在创始人独有认知上的署名文章,其价值在普通文章早已湮没后依然长存。
以信息源而非推销员的身份写作
心态比任何技巧都重要。正如马加斯所言,创始人应停止将媒体视为宣传渠道,而应开始提供有用的市场洞察。
优秀的代笔让创始人听起来可信而非令人印象深刻。目标是塑造记者信任、读者相信的声音,这种声音根植于创始人真正拥有的专业知识。
Outset PR在这一基础上构建创始人内容,将真实专业知识与原创数据相结合,使署名读起来像信息来源而非推销说辞。一位以提供信息为目标的创始人,以及一位保护这一意图的写作者,将永远胜过那些精心包装的噪音。

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